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        “維多利亞的秘密”情趣內衣能否力挽狂瀾?(下)

        2023/10/11 9:42:53 ChinaSexQ.com 發表評論 評論小圖標 瀏覽: 舉報
        維多利亞的秘密發布了最新時尚大片《Victoria's Secret: The Tour '23》,希望重塑情趣內衣帝國品牌日漸滑坡的形象。

         

        去年28 歲的緊身內衣設計師米切爾拉·斯塔克(Michaela Stark)入選了新“VS 20”團隊,在美國俄亥俄州的一個倉庫里,她開始了改變“維多利亞的秘密”風格的大膽創新。這位自稱“百變女痞”的設計師徹底改變了維多利亞的秘密天使的整個風格,用更圓潤的形狀和更叛逆(甚至是怪異)的形象重新創造了“維秘”最具標志性的“更接地氣”的情趣內衣。

        斯塔克是由藝術家、活動家和設計師組成的新“VS 20”設計團體成員,被選中改造“維秘”品牌,并記錄在即將推出的紀錄片電影里。

        “對我來說拍攝這部影片非常有意義,非常刺激”新晉導演瑪格特·鮑曼(Margot Bowman)說,她受雇來拍攝她的同行——包括斯塔克、藝術家菲比·科林斯-詹姆斯和設計師蘇普里亞·萊勒——目的是顛覆舊的維多利亞的秘密設計,建立新的風格。

        這部影片希望呈現“維秘”更具包容性的品牌形象(圖片來源:Victoria's Secret)

        品牌力量

        和沃利斯一樣,鮑曼也談到“維秘”對女性身材完美追求達到極致!拔业哪X海里浮現出吉賽爾·邦辰戴著天使翅膀的形象,”她告訴記者,她感到自己被這個品牌創造的情趣世界所排斥!暗,我還清晰記得 20 年前的維多利亞的秘密天使,這充分說明了他們品牌的力量,”她說!八晕艺娴暮芨吲d有機會能夠導演這部影片,創作一個更具包容性的品牌新歷史。

        這對我來說實際上是一種釋放,通過這個過程在我的身體中找到了一種平靜的感覺。并且我不得不說,在整個拍攝過程中,我從來沒有要節食瘦身沖動!

        即使對于巴西超模阿德里亞娜·利瑪 (Adriana Lima) 來說也是如此,她是維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 的培養的超模,曾經是“維秘”品牌健康、性感完美形象的真正代言人。當這位 42 歲的模特接到“維秘”的電話要求重返母公司時,距離她生下第三個孩子僅幾周時間。

        “我實在沒想到,” 利馬在洛杉磯的家中接受采訪說!斑@張照片是在我生下兒子沒多久拍的。還在哺乳期,可以在照片上清楚地看到我的肚腩,我體重增加了很多,但是我沒想到這完全沒問題!這在內衣廣告中很少見,你知道嗎?我覺得在哺乳期不可能成為內衣模特,但他們就是找到我了!


        曾經的維秘天使,剛生完小孩的巴西超!袄R” (圖片來源:Victoria's Secret)

        利馬說,她的大女兒和二女兒“從六歲起”就想成為維多利亞秘密的天使,經過一番考慮,在她們完成學業后為利馬支持她們的想法。如果利馬的女兒們加入“維多利亞的秘密”家族,利馬將與她們將會成為一段佳話,是很好的搭檔組合。

        “維秘”前首席執行官曾經宣稱只有美麗高挑,順性別的女性才配擁有翅膀,五年后,“維秘”迎來了跨性別模特 Valentina Sampaio 和 Colin Jones、原住民活動家 Quannah Chasinghorse、大碼妖姬 Candice Huffine、導演 Jade O'Belle 以及喜劇演員。作家Ziwe也加入進來,這些女性與海莉·鮑德溫·比伯(Hailey Baldwin Bieber)和阿米莉亞·格雷·哈姆林(Amelia Gray Hamlin)等好萊塢繼承人以及凱特的女兒莉拉·莫斯(Lila Moss)一起登臺。

        “將營銷重心重新投入到女性主導的社區和女性運營的創意項目中,這絕對是朝著正確方向邁出的一步,”瑪吉·周說!斑@可能比其他內衣品牌要晚了一些。 ”

        最近維秘宣布推出首款自適應內衣系列。新產品背面沒有需要鉤上的扣子,反而是在前面配了磁鐵,同時還在前面配了能調節肩帶的帶扣,讓障礙人士也能輕松穿脫。

        輕松穿脫的意義可能不僅僅是“提供便捷”,還包括幫助穿著者更好地享受親密關系。維密的首席多元化官 Lydia Smith 提到:

        “一位神經系統受損的男子有說他和妻子缺乏親密接觸,因為他難以脫下她的內衣,但現在他可以輕松做到這點……我聽到的時候差點哭了,以前我從來沒有想過殘疾會影響到關系的親密程度!


        維多利亞的秘密情趣內衣(圖片來源:Victoria's Secret)


        新的性感美國夢?

        16 歲的女高中生泰勒(Tayler)和她的母親妮可 (Nicole)正在紐約第五大道“維多利亞的秘密”旗艦店里,泰勒非常開心,“因為這家商店是超級名模常來購物的地方”。泰勒可能是從TikTok,還有Instagram這些社交媒體上看到這些的。 


        這家內衣公司聘請了一支新的創意團隊來徹底改造其品牌形象(圖片來源:Victoria's Secret)

        不過“維秘”營銷剛剛經歷了一次負面事件,當下爆紅的R&B女歌手Doja Cat 在社交媒體發布帖子(很快又刪除了),大力吐槽她的“維秘”吊帶裙和丁字褲。 

        2022 年馬特·蒂納爾 (Matt Tyrnauer) 拍攝的一部名為《維多利亞的秘密:天使與魔鬼》的紀錄片,更是曝光了“維秘”內部的性騷擾丑聞,把“維秘”推到了輿論場的風口浪尖。

        《維多利亞的秘密:天使與魔鬼》,曝光“維秘”性騷擾丑聞(圖片來源:hulu)

        而 39 歲的 Lizzy對記者說,她看到了這些負面的消息,但這并不重要。她仍然在“維秘”購買性感內衣,因為非常的舒適合身,很信任維秘品牌。她說,“找到一個適合你的新品牌需要時間。當我要上班,還有兩個孩子要照顧。我為什么要改變呢?”

        內衣行業專家格倫伯格說,“其實好的性感內衣是非常具技術含量的服裝,”她說!盃I銷當然有幫助,但除了營銷之外,性感內衣還有情感價值,女性購買很大一部分原因是自己身體的感覺。一旦感覺舒服穿習慣了,一般不會改變。 ”

        讓我們看一下《Victoria's Secret: The Tour '23》,美國甜心吉吉·哈迪德拉開影片的帷幕,哈迪德可以說是時尚界的芭比娃娃。在影片的前幾分鐘,哈迪德穿著性感的粉色緊身內衣,臉上掛著耀眼的微笑——讓人想起她 2015 年首次登上維秘時尚大秀上的風采。


        由新銳藝術家、社會活動家和設計師組成的“VS 20”團隊對“維秘”進行改造(圖片來源:Victoria's Secret)

        但很快哈迪德就昂首闊步地把焦點讓給尼日利亞藝術家埃洛戈薩·奧桑德 (Eloghosa Osunde)。然后,47 歲的名模格尼維爾·范思納斯(Guinevere Van Seenus)走進車流,身穿內衣,眼神冷酷。

        搖滾歌手凱倫·奧大喊一聲,進入鏡頭。超?驳俳z·斯瓦內普爾 (Candice Swanepoel) 在隱藏的揚聲器中踩著巖石走秀。黑人女模特娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)站在雨中,音響系統中響起Bree Runway 的說唱歌曲That Girl 。維多利亞的秘密 (Victoria's Secret)期望再次為女性們提供夢幻中的性感內衣。


        維多利亞的秘密情趣內衣(圖片來源:Victoria's Secret)

        “我從來沒有想過我們會永遠固定一種風格,”馬丁內斯在維秘紐約總部的辦公室里說道!拔矣X得我們在為維秘品牌創造一段不同的敘事歷史,這一點非常重要……走出曾經的輝煌,重新定位自己并達到我們想要的目標是一種超越!

        謝爾曼補充道:“我們現在的挑戰是將理想和努力轉化為市場份額!禫ictoria's Secret: The Tour '23》向所有人證明“維秘”應該被重新關注,雖然對于Z世代年輕人來說是一個有點‘出局’的品牌。我們必須做出改變,我們全力以赴并承擔巨大風險,然后拭目以待!


        維多利亞的秘密情趣內衣(圖片來源:Victoria's Secret)



        責任編輯:廖鵬
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